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时间：2020-07-27 01:11:04 作者：黑曼巴分类：范文大全浏览：66

《全媒体背景下报刊广告投放的优化策略》

本文是关于广告投放、报纸广告投放和优化策略以及全媒体背景的文章集。

摘要:在当今高度竞争的市场中，广告商在广告中变得越来越理性。他们不会盲目地投放广告，而是会花更多的时间思考如何在不浪费任何金钱的情况下最大化广告效果，并覆盖更有效的受众。基于这一原则，广告主在选择和投放媒体时不再关注某一份报纸或某一种媒体，而是选择多种不同的媒体，进行全新的投放方式，即不同媒体形式的组合，以获得最佳的广告效果。

关键词:新媒体；新闻媒体；网络

分类编号:F27文件识别码:ADOI:10.19311/J . Cnki . 1672-3198 . 2018 . 26 . 019

1.全媒体背景下报纸广告的新特点

随着以互联网为代表的新媒体的不断发展，报纸媒体的许多概念正在发生变化，报纸广告也逐渐呈现出一些新的特点。

1.1广告类型的多样化

报纸广告利用报纸和互联网的融合，对传统媒体进行数字化改造。报纸广告也采取了多种表现形式，不仅局限于传统媒体的有限表现形式，还包括更多样化的网络广告。纵观中国的网络广告，它们是根据网络广告的载体和传播方式来划分的。目前，流行的网络广告主要包括网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、网络游戏广告、软件广告等。由于互联网在我国的迅速发展，报纸广告必须创新为新的广告形式。与新媒体的融合给了报纸广告一个很好的发挥平台，也带来了报纸广告传播方式的多样化。

1.2广告资源整合

所谓资源整合是指信息、文化、人力资源和资本在不同层次上的结合。要实现传统纸质媒体的资源整合，可以从以下不同方向进行:第一，受众资源，而不是盲目发掘受众，应该控制在一个或多个与广告主密切相关的领域；二是版面资源，主要研究版面、广告主和受众之间的关系。第三，编辑编目等部门相对成熟的人员网络也有助于广告资源的整合。

1.3多媒体广告内容

传统报刊与新媒体融合后，报刊广告满足受众的方式越来越多样化。它们不仅以相对单调的方式传播，如图像或文字，而且还有更多的效果，如音频和视频。这就是所谓的多媒体广告内容。多媒体广告不仅仅是不同媒体的简单整合，也是网络引导下不同媒体信息处理技能的整合。从而扩大受众与网络的互动。多媒体技术为报纸广告提供了全方位的手段，从而满足了受众的多样化需求。这种处理方法包括:高保真声音、具有照片质量的图像、二维和三维动画，甚至是运动图像。与纸质媒体相比，这些手段的处理有很多优势，具体表现在以下几个方面:一是受众接受的信息质量高，接受范围相对较广；其次，传输速度快，信息量大。利用网络技术可以在短时间内传播更丰富的图片信息，这是传统纸质媒体难以达到的效果。第三，它易于操作和使用。

2整合背景下报纸媒体广告的优化策略

传统报刊不仅保留了传统优势，而且在激烈的竞争和媒体整合的背景下，抓住了新媒体的东风，增强了竞争力。它们发挥了多种作用，如扩大受众，加深受众印象，全方位解读信息，吸引更多广告商的注意力。

2.1报纸媒体广告的组合策略

网络媒体和报纸媒体有各自不同的优势。在整合的过程中，他们都有彼此无法达成的目标。报纸媒体历史悠久，传播经验丰富，品牌效应不可替代。这些都是新兴网络媒体不可能在短时间内实现的。此外，新媒体还存在一些需要传统媒体补充的非理性因素。从权威的角度来看，报刊比其他的要好。然而，在传播信息时，网络媒体可以在两个方向上与受众互动，并且可以不受信息容量限制地持续快速更新。这些优势弥补了报刊在版面和传播方式上的缺陷。报纸和网络在差异上可以互补，从而实现报纸广告最有效的传播效果。

2.1.2主次搭配组合策略

主次结合策略是指广告媒体的结合，一种或多种媒体作为主要的传递渠道，另一种或多种媒体作为补充。一方面，它可以保证主要目标受众在关键领域的到达率，另一方面，它也需要照顾到一个特殊的小部分。以传统媒体为例，哪些产品更适合报纸媒体，以照顾其他受众。一些广告也应该放在新媒体上。在媒介融合的背景下，许多新兴媒体的出现，无论是广告媒体的形式还是内容，都发生了巨大的变化，为广告媒体的主次互补组合提供了更加丰富的平台。此外，许多广告平台也为广告商选择不同的广告媒体奠定了基础。[HJ 0.7毫米]

2.1.3在线和离线组合策略

大多数报纸和期刊将网络媒体设置为离线，但这也是由于网络媒体对报纸和期刊等传统纸质媒体广告市场的影响越来越大。报纸广告是二维的，而网络广告可以将文字、图像和声音有机地结合起来，向各个方向传播信息，让受众真正感受到产品和服务，广告信息可以一天24小时不间断地传播到每个角落。当联系广告时，观众可以直接在网上填写表格，制造商可以及时收到观众的反馈，从而拉近他们之间的距离。只要有网络，任何人都可以随时随地接收广告信息。相比之下，报纸广告不具备这种时效性，如果错过了广告时间，就很难获得广告信息。广告发布者也很难掌握广告发布和用户反馈的效果。因此，可以看出，互联网和报纸的结合，即在线和离线，为报纸广告提供了一种全新的传播模式和与目标受众进行交流的平台。

2.2报纸与新媒体的整合与传递策略

2.2.1报纸和网络的联合递送

报纸和网络媒体的融合满足了受众的多样化需求。传统报刊的单向传播特性已经不能满足受众的需求。传统报刊的单向传播只能使受众成为信息的被动接受者。然而，网络媒体的发展使得受众成为市场的决策者。因此，满足观众的需求是媒体生存的唯一途径。在这样的传播环境中，传统的纸质媒体需要提供独特的信息。网络媒体还必须提供便捷、互动、丰富的信息服务，使广告信息能够通过不同媒体的整合传播，创造全新的“服务链”和“产业链”，从而使受众进入一个多媒体层面和全方位的信息服务环境。

2.2.2报纸屏幕的交互式启动

未来的发展趋势必然依赖于多屏幕的交互发布。从两个屏幕(电视、电脑)到三个屏幕(电视、电脑、平板电脑)、四个屏幕(电视、电脑、平板电脑、手机)，再到数量庞大的户外大屏幕。多个屏幕开始逐步渗透到观众的潜意识中，逐渐改变他们的行为习惯和生活方式。随着时间的推移，观众一直与媒体接触，不再像以前那样与单一媒体接触。在太空中，媒体从原来固定的位置传播到各个角落。移动终端让观众接触媒体变得更加容易和随意。也许观众选择观看视频或广告的方式不同，他们收到的信息也不同。但其本质是一样的:观众会根据自己不同的生活场景选择适合当时环境的屏幕终端设备。换句话说，屏幕无处不在，观众习惯于选择使用不同的屏幕。多屏时代使观众在短时间内获得更多信息成为可能。

尽管新媒体的出现对报纸媒体产生了巨大的影响，但报纸媒体自身的优势是新媒体无法超越的。因此，报纸媒体广告应以积极的态度充分发挥自身优势，与新媒体优势互补，相结合，充分利用数字技术，以获得更好的投放效果。

参考

[1]郑燮。微信及其在报刊媒体中的应用[[J].出版和发行研究。2013年，(9)。

[2]程永强。《新媒体繁荣对传统报纸媒体的影响分析》，[J .新闻传播，2017，(3)。

[3]曹雪芹。《论新媒体与传统报纸媒体的融合》，[著。新闻研究指南，2016，(22)。

[4]郑学利。《移动互联网时代传统纸媒发展策略分析》[J .收藏与写作，2015，(6)。

[5]张宏玲。《多屏幕时代的受众重构与传播模式研究》，[。新闻粉丝月刊，2014，(4)。

[6]孙晓杰。《媒介融合背景下报纸数字化转型的困境与突破》，[。新闻研究指南，2015年。

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