电商论文开题报告(电子商务论文开题报告)
一、本研究课题的背景、目的和意义
(一)研究背景
我们已经进入进入了以移动智能终端为代表的智能新时代。互联网、智能手机、公共交通手机、移动终端等设备的出现，使得传播主体的数量、传播内容的量化和自主性无限增加。这种新的技术环境也为新的传播和营销模式的出现提供了基础，这就是O2O传播营销模式的出现和发展。O2O作为一种新的电子商务发展模式，在中国掀起了一股热潮。它通过结合线下在线极大地丰富了人们的生活，极大地改善了每个人的休闲娱乐，更高效、更方便地满足了人们的需求。
本文将对国内餐饮、零售、医疗、旅游、家居装饰、租赁等行业的成功发展进行定性研究。关注在线到离线的网站在实际营销中的作用。由于我国的O2O电子商务企业是近几年才发展起来的，所以关于O2O电子商务企业的理论和文献很少，不可避免的会造成一定的片面性。然而，O2O电子商务企业是当今社会的一个热点现象，它极大地影响着人们的生活，具有很大的研究价值。根据最新调查，虽然去年国内电子商务行业不景气，但电子商务整体交易规模达到7万亿元，同比增长46%。在这种快速增长的背后，电子商务也呈现出三个明显的趋势。其中，O2O在中间起着重要的作用。首先，电子商务已经逐渐从分散发展到品牌化、专业化和一体化。电子商务从C2C、B2B到B2C再到O2O的演变。主要的电子商务公司也从早期的淘宝和阿里巴巴发展到专业的B2C商店，如天猫商城和京东商城。借助移动互联网的发展，他们加速了线下的整合，促进了O2O电子商务模式的发展。其次，基于平台的电子商务正在发挥其威力，垂直电子商务开始向O2O发展。目前，以佣金服务费为主要收入的天猫商城等基于平台的电子商务，凭借其良好的平台基础和用户声誉，迅速扩大了规模。传统的垂直电子商务日益受到基于平台的电子商务的挤压，其发展空间受到极大限制。因此，垂直电子商务公司开始更多地依靠O2O在有限的水平扩张条件下进行垂直发展，并通过提供高质量和独特的服务来开发线下商业机会和潜力。最后，在线和线下集成(O2O)的共同发展是电子商务未来的发展趋势。
(2)研究目的
O2O(OnLineToFulline)指的是将在线消费者带到真正的商店——在线支付线下商品和服务，然后线下支付服务。人们在网上消费的比例远低于这个数字线下，因为大多数人在本地消费。人们花钱购买咖啡店、酒吧、健身房、餐馆、加油站、水管工、干洗店和发廊。因为这些商品或服务不能通过传统的电子商务实现，它们必须在当前的实体中消费。本课题的主要研究目的是让O2O电子商务模式的利润为普通电子商务中90%的空缺工作，给企业带来一定的价值参考和借鉴意义。最终的效果是改变我们的消费形式，改变我们的生活方式，更方便地满足日常需求。
(3)研究意义
企业使用O2O电子商务模式将线下和在线结合起来，有利于在线商品的物理感受，同时增加线下商品的销售渠道。网上线下共赢互利，共同给商家带来利润。研究的目的是帮助企业在未来的业务中健康发展，引导企业在O2O电子商务模式下实现多种利润。
第二，我国对该课题的研究现状及所涉及问题的分析
(一)国内研究现状
中国电子商务研究中心的分析师陈寿表示，O2O不仅仅意味着在线和线下交流能力，实际上代表了不同于其他类别的电子商务的另一种表达方式。我们传统的电子商务销售真实的东西，但是我们O2O想要销售的是服务，我们的传统餐饮，以及我们的娱乐，所有这些都是我们研究O2O的非常重要的文章。与此同时，大众点评首席执行官张涛认为，互联网的本质是给人们带来更便捷的服务。目前有四种基本形式：信息平台如门户和搜索解决人与信息的关系，社交平台如社交网站解决人与人的关系，电子商务平台解决人与商品的关系，本地消费平台如O2O解决人与服务的关系。
(二)国外研究现状
在国外，Groupon掀起了团购热，O2O的概念也变得流行起来。此外，Yelp、FourSquare、谷歌和苹果也非常重视本地服务。Yelp从餐馆评论开始，自然适合在线线下整合。FourSquare诞生于移动互联网时代，几个版本都集中在推荐当地生活信息上。它不再像游戏一样是登录。可以说，Yelp和FourSquare有着直接的竞争关系，他们竞争的核心是当地的生活和消费平台。
三、课题的任务要求和实现目标的可行性分析
(一)任务要求：
1.提出问题：虽然目前O2O电子商务企业发展如火如荼，但O2O电子商务企业的发展前景并不明朗。在未来的发展中，O2O电子商务企业能否盈利，能否减少O2O电子商务企业的诸多隐患，能否在竞争中实现多渠道营销和盈利，都是O2O电子商务企业在未来发展过程中需要克服的问题。
2.问题分析：通过对O2O电子商务模式的企业价值和模式的分析，笔者运用电子商务理论知识和自己在网站上的实际运作模式，从不同的角度进行探讨，为问题的解决提供新的视角。
3.提出一个解决方案：运用所学知识，用O2O电子商务模式，运营模式分析企业的营销策略。
4.看到本文后，更多的传统(非电子商务)企业和传统电子商务企业感受到并响应了O2O电子商务模式的发展趋势。
(2)可行性分析：
在分析O2O电子商务企业在实际竞争中的作用时，以下几点是可行的：
1.理论基础：首先，通过对电子商务课程的深入研究，分析了O2O电子商务模式的现状和发展。其次，它还具有有效收集分析所需的各种数据和信息的能力。
2.数据状态：通过个人经验收集相关数据，可以保证数据源的真实性；同时，通过查阅图书、图书馆文献和期刊，收集互联网上的各种数据，确保数据的完整性。最好直接体验他们的商品和服务。
3.设备的使用：计算机、相关文件等。
四、本课题重点关注的问题及解决方案
(一)本课题的关键研究问题：
摘要
1.介绍
1.1研究背景
1.2研究目的和意义
1.3国内外研究现状概述
2.相关理论综述
2.1O2O电子商务模式概述
220电子商务模式的特点
2.3O2O电子商务营销模式
2.4O2O电子商务模式的营销价值
3.中国O2O电子商务模式的发展现状及存在的问题
3.1我国O2O电子商务模式下的企业现状
320电子商务企业的用户状况
3.3O电子商务模式对企业的社会影响分析
3.4O2O电子商务模式下企业发展中存在的问题
350电子商务企业未来发展的对策
4.企业学习O2O电子商务模式的策略和方法
4.1O2O电子商务模式营销理论
420电子商务模式的策略
4.3O2O电子商务模式营销的四大雷区
4.4企业开展电子商务营销的步骤
5、O2O电子商务模式下企业成功案例分析
5.1搜房网O2O电子商务模式营销案例
5.2 O2O电子商务模式下携程营销案例
5.3 O2O电子商务模式下的赶集网和58城网成功案例
5.4 Dianping.com O2O电子商务模式的成功案例
5.5拉索网在O2O电子商务模式中的成功案例
结束语：
谢谢您：
参考：
附录
(2)本课题关键研究问题的解决方案：
1.收集整理关于O2O电子商务企业和网络营销的文件和资料。2.通过自身经验了解O2O电子商务模式的企业营销价值和营销策略。3.总结和分析O2O电子商务企业在品牌营销中的作用。
五、完成项目所需的工作条件(如参考书、实验设备或实验环境条件、一定类型的市场调研、计算机辅助设计条件等))和解决方案
(a)必要的工作条件
1.期刊、报纸和与互联网相关的书籍
2.计算机与网络支持：电子图书馆期刊数据库及相关专业网站
3、老师的建议和帮助
(2)解决方案
经验总结法、案例法、比较研究法、文献法等。重点是案例研究，其次是文献资料和与国外技术的比较，找出优缺点并提出自己的看法。
六、完成项目工作的计划和进度：
要完成本文的工作计划：
时间表：
7月20xx日和9月20xx日，学生和假期准备报告相关信息。
20xx年9月3日至10月19日，在老师的指导下，学生们查阅和收集资料，编写了开题报告，并撰写了开题报告。
10月22日至20xx年10月26日，由讲师根据开班报告对开班报告进行审批
教学研究部和指导老师负责决定是否开始这个话题。
从20xx年10月29日到20xx年12月14日，我从第一阶段写作论文毕业并完成了初稿。
从20xx年12月17日至20xx年1月25日，完成了第二阶段的毕业论文。
从20xx年1月28日到20xx年3月29日，毕业写作的第三阶段论文完成了，有三个草稿。
从20xx年4月1日至20xx年4月13日，毕业论文作出了答复并汇总了毕业答复结果。
20xx年4月15日-20xx年5月11日，毕业论文二次答辩，毕业答辩结果汇总。
七.主要参考资料
[1]王雪梅。O2O值突破[。2011年信息技术经理世界
孙建坤。在线线下：另一个O2O思考[J]。《网络周刊》，2011年。
[3]袁磊。《国外商业模式理论研究述评》，[，2000年.《外国经济与管理》，2007年。
[4]陆文龙。团购导致翡翠O2O。互联网周刊，2011，10
[5]阿呆。O2O移动发展的未来[[]。通信世界，2011 (5): 58-59
[6]高伟。O2O看起来非常漂亮，[J]。计划2011年世界上发生了什么，8
黑曼巴 