网站建设的总体目标(网站的目标定位决定网站建设的成败)

网站的定位往往是一个词语的问题，但一个简单的句子是不容易得到的。对于这个简单的句子，许多网站已经花了很长时间，走过了很多波折。网站的定位关系到网站的目标用户群、市场潜力和竞争对手，因此也不简单。

制作网站时，首先要解决两个问题：一是网站是否有位置，二是网站的位置是否合适。如果一家公司的网站不能用一句话来概括该网站所做的事情，那么该网站就没有明确的定位，这意味着它没有很好地思考，而没有很好地思考意味着它没有对目标用户群、市场环境和竞争对手有一个清楚的了解。

一个网站有位置不一定是对的。它位于竞争市场或饱和市场。这样的位置和没有位置没有什么不同。因此，网站不仅要有定位，还要有差异化定位。不是为了差异化，而是为了目标用户群的需求和市场空间的差异。拥有一个清晰而合适的位置本身就是一种竞争优势。与竞争对手相比，它可以少走弯路，用更少的资源做更多正确的事情。因此，它可以比竞争对手跑得更快，走得更远。

从实用的角度来看，在编写网站计划的过程中，我们必须首先确定并记住网站的定位。因为它是网站架构设计、内容规划、运营战略和市场规划下一步的基石。

首先，确定网站的定位以防止网站偏离其方向。

管理学大师德鲁克(Drucker)表示：与聪明但不知道自己方向的人相比，平庸但知道自己将走向何方的人往往会取得更出色的成就。网站也是如此。成为一个网站必须有一个目标，为了实现这个目标，你需要一个网站的位置。目标决定网站的定位，网站定位的作用是帮助网站实现目标而不偏离。

例如，一个网站的目标是成为最大的普通中文音乐网站。这样，目标就给了网站一个定位，也就是说，网站的定位是在正常的中文街区音乐领域，为正常的中文用户提供音乐服务，如音乐信息、音乐试听、音乐下载、音乐翻唱、音乐评论、音乐社区等。因此，网站是不能提供游戏、电影、软件下载、新闻和信息等服务的网站。如果提供所有服务，用户将会不知所措。如果提供所有服务，他们的战线将很容易被拉长。就实际操作而言，即使这个目标也是一个相对宽泛的目标。在不同的市场环境中，这可能不是一个好的定位。定位越大，关注就越不容易，实现快速发展就越不容易。

目标有大目标和小目标。例如，如果你认为成为最大的中文音乐网站是未来的事情，你也可以在早期阶段专注于这个目标。例如，早期的目标是成为中国正字法领域最大的翻拍音乐网站，其定位是为中国正字法用户提供在线音乐卡拉ok服务，也就是说，其定位是翻拍音乐，而不是其他音乐领域，如音乐信息、音乐试听、音乐下载、原创音乐等。

第二，只有当网站的位置确定后，网站的规划才能进行到下一步。

规划、框架、内容、设计风格、运营和市场规划的所有方面都需要从网站的目的和定位开始。换句话说，规划网站需要设定一个战略目标，所有的规划都应该围绕这个战略目标展开。这个战略目标是基于网站的定位。

有些项目是由公司内部计划者完成的，有些是由公司外部的人完成的，有些项目是由网站企业家自己计划的，有些项目是由执行老板意图的专业产品计划者完成的。无论如何，当决策者决定网站的位置和目的时，应该根据既定的目的和定位来完成。特别是在多人计划的情况下，计划的所有部分都必须按照既定的目的进行，这部分需要充分沟通。因此，在多人协作的情况下，提前明确网站的定位有利于沟通和规划的顺利进行，从而保持一致性，保持网站的方向不偏离。

例如，建立一个全面的电子商务网站不同于针对母婴产品的网站。如果这是一个母婴产品网站，目标用户是孕妇和新生儿的父母。那么所有的内容、设计、运营和市场都应该关注这个目的，而数字产品将不会因为数字产品的热销而被出售。该网站是一个综合性的电子商务网站，可以提供各种商品，不仅有母婴产品，还有数码产品、书籍、音像制品等。

我们认为网站规划是一项独立的专业工作，就像建筑师提供建筑蓝图一样。使用猫哥概念和方法提供网站规划服务，并设计满足目标用户期望的网站原型。

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