抖音VS快速播放器产品模式如何影响交互模式

虽然抖音和快手都是短视频产品，但它们有完全不同的产品型号，这也反映在交互中。

抖音和快手是短视频的两大巨头。我们可以从这两种民族产品的互动设计中探索互动模式和产品模式是如何相互影响的。

为什么抖音会上瘾？

“去淘宝刷抖音”是当今大多数人的一种生活方式，“刷”这里指的是抖音用户可以上下滑动切换视频。

上下滑动是一种非常简单的互动。

人们常说刷子抖音停不下来。为什么抖音这么容易上瘾？

任何上瘾的物质都能给我们的大脑带来极大的满足。大脑发出指令，驱使肢体不断重复，以获得更多的满足感。

抖音和快速播放程序的视频内容是同质的严重，并且在内容质量上没有世代差异。抖音采用上下滑动的交互方式切换视频，降低了获得下一次满意度的成本。

从这个角度来看，不能停止刷牙抖音和不能停止吃瓜子都是能够立即满足低交互成本并提示用户重复操作的例行程序。我相信即使核桃的未来价格和瓜子一样，也不会比吃瓜子更让人上瘾。

“低交互成本”意味着更少的操作步骤和更多的省力交互。结果是更少的能量输入。对能量的追求根植于我们的基因。在人类进化的漫长过程中，大部分时间食物匮乏，工具效率低下。

为了生存，我们需要高热量的食物来提供能源和节省劳动力的工具来节约能源。

gene赋予我们追求高热量食物和高效工具的本能。尽管我们已经生活在一个物质高度发达的现代社会，但我们对高热量食物和工具的依赖已经导致我们越来越胖。

但是生物的变化总是落后于环境的变化，所以我们的生存方式没有改变。如果我们故意反对根植于我们基因的本能，它注定会失败。

罗永好以前主张无限制的屏幕交互。在同一个场景中，用户触摸交互的手指只会滑动一点点。然而，无限制的屏幕交互需要调动整个上身，操作成本将会上升。与增加的交互成本相比，无限屏幕交互模式不值得一提，因为新奇感增加了用户的满意度，这是无限屏幕交互模式不能成功的主要原因。

为什么你不能快速刷牙？

虽然“画笔”非常有用，但快速的手并没有这个功能。

快手用户将滑下视频的播放页面，并进入进入评论区。许多用户抱怨快速互动，“我对评论区不感兴趣，我只想看新视频。”

事实上，所有交互模式本质上都是产品模式的体现。

Quickhands专注于社交互动，而抖音专注于内容的消费效率。简单地说，当你看完一段视频后，我们鼓励你对互动发表评论，而抖音希望你能看下一段视频。

双方产品模式不同，滑翔高频操作的处理方法也不同。另一个在社交领域雄心勃勃的网易云音乐去年也做了向下滑动查看评论区的功能。

后来，快速播放器制作了一个大屏幕模式。大屏幕模式下的快速播放器非常类似于抖音，用户可以上下滑动切换视频。当然，快手并没有向社区放弃引流。

对于大多数视频产品，轻按屏幕将暂停正在播放的视频。然而，在大屏幕模式的快速播放器中，当用户点击屏幕时，会出现一个评论区。从滑动到敲击，快速的手只是改变了另一个高频手势来引导用户进入评论区。

让我们考虑另一个问题:为什么要让“刷子”上下滑动？

这是因为左右滑动很容易与调整视频进度混淆。

但是在微博主页上，用户切换微博故事视频时会左右滑动，因为这里不支持调整视频进度。此外，您必须长按才能暂停视频，并且交互成本明显高于轻按。当用户观看视频时，调整播放时间表和暂停非常频繁

我个人认为微博想进入作者的主页引流。只有当我们对这段视频感兴趣时，我们才会故意暂停并调整播放时间表以查看更多细节。但是，只有进入用户可以在他们的主页上查看视频时调整进度和暂停。

因此，微博的意图很明显:对这段视频感兴趣，为什么不去用户主页，也许还有更有趣的内容。

单行和两行争议

抖音和快手在交互上还有另一个很大的区别:抖音是单行布局，而快手是两行布局。

两行布局的优势显而易见，可以显示更多内容。单列布局的优点是当用户滑动视频时可以直接播放。一种是给用户更多的内容供选择，另一种是不点击进入直接播放。

这种差异反映了双方流量分配的逻辑差异。

抖音和快速视频将被推送给两种类型的用户:

推荐给根据视频标签可能喜欢该视频的用户；

推荐给关注作者的粉丝。

双方的区别在于快手的粉丝体重更高。换句话说，抖音更倾向于推荐你喜欢看的节目，而快手更倾向于推荐你喜欢的节目。

抖音:我认识你，你肯定喜欢我推荐的视频。

快手:我尊重你的选择，选择你自己Zui喜欢看的视频。

由于用户在抖音中放弃了他的选择，他挑战了抖音的算法逻辑。您必须确保向用户推荐的视频质量足够高，让用户感兴趣，因此抖音进一步提倡“内容优先”的推荐逻辑。

在抖音中，如果您的视频足够好，就会产生大量的交互式反馈，并且视频完成率很高。然后，您的视频将被推荐用于二次流量并进一步传播，这也是抖音上的视频更容易着火的原因之一。

聚焦于左边，推荐于右边

为什么抖音聚焦于左边，推荐于右边？

关于按钮的左右位置有很多讨论。Zui典型的是左边和右边的“确定”和“取消”按钮。我从职业生涯的开始就看到了这种讨论，从那以后也看到了许多相关的理论，但是大多数的解释并没有让我满意。

正如我前面提到的，交互模式本质上是产品模式的体现。

那么，抖音如何关注左边，推荐右边？

这是因为在推荐栏中，用户可以向左滑动到进入作者主页；如果推荐被留下，如果用户向左滑动，他将切换到焦点列。

如果我在关注栏下查看作者的主页，该怎么办？只需点击头像。点击的交互成本肯定高于滑动。

但是因为你喜欢关注这些作者，你可能已经访问过他们的主页，所以引导你查看那些没有被关注的作者的主页更具成本效益。

另一个值得我们注意的互动点是播放进度条。

抖音和快速之手鼓励用户从头到尾观看视频。因此，如果视频持续时间太短，进度条将不会直接显示。即使视频持续时间达到显示进度条的标准，感知和交互成本也会故意增加。

许多抖音用户不知道他们可以调整视频时长，需要滑动来调整。这比点击要难得多。如果您想从视频的中间观看，您需要拖到视频的中间。如果你点击，只需点击进度条的中间部分。

总结

说了这么多，我相信每个人都应该关注设计师