抖音美容化妆品运营策略系列

抖音推出一系列美容化妆品营销策略，在抖音平台上推广和升级美容化妆品品牌。“抖音正在从四个方面改变美容化妆品营销和沟通:机制升级、心理迁移、沟通迭代和消费更新，”全国营销主管王丁凡说。

随着短视频时代的兴起，抖音已经成为短视频Zui受欢迎的平台之一，美容行业也发生了一系列新的变化。据悉，抖音美容化妆内容覆盖8000多万用户，数百万粉丝拥有100多名美容化妆人才和1000多个美容化妆护肤品牌账户。在抖音平台上，美容视频的平均日上传量为22万，平均日上传量为播放量.6亿，平均日点击量为700万。所有这些数字表明，震动是美容行业的巨大推动力。

同时，抖音平台也推动了美容化妆品牌从沟通到消费的过程。抖音美容化妆品促销短视频营销大大增加了在线消费。据了解，截至2019年6月，已开通抖音购物车的用户数量突破100万，比去年12月增加10倍以上。今年6月18日，美容化妆类30强人才贡献商品销售额超过4亿元，与活动相关的视频播出超过120亿次。

至于平台用户和营销生态的变化，抖音首次在本次沙龙发布了美容化妆品行业的营销推广计划，帮助抖音落户的美容化妆品品牌实现更高效的推广。Mega Engine Strategy运营总监杨过在沙龙中表示，“不同类型美容化妆产品的营销方法和效果大相径庭。营销需要先行。从选品开始，已经可以看到后续战略和解决方案的雏形。”

首先，在选品策略上，经过案例观察和数据分析，抖音推广和总结了高品牌