什么是纯红色带货net red带货应该如何合格

过去，我们习惯于区分网红，一般用类别来区分。例如现场游戏、现场用餐和现场直播他们自己的危险行为，这些被委婉地称为挑战极限，等等。然而，有一种新的网红分类方法，直接将网红分为两类:带货和带货。

你什么意思？这是为了看看这个在线红是否卖了什么，推荐买什么，并呼吁粉丝去某个在线商店消费。所有的小贩都可以归类为带货，而那些仍然只依靠粉丝奖励的小贩则被归类为非带货。

有些人说，“带货不是好的网红。”随着直播行业的快速发展和互联网红的崛起，越来越多的互联网红走上带货之路也就不足为奇了。因为无论是来自专业技能的普及还是阎连科的普及，就网络普及的性质而言，网络名人本质上是草根明星。然而，他没有传统明星的基本技能，很难像演员一样拍电影、看电视，或者像运动员一样挣高薪。那么唯一剩下的方法就是广告，这也是他们利用明星效应获得经济利益和增加粉丝基数到变现的Zui好方法。

早在直播行业兴起之前，互联网红带货就开始了。Zui早的方法是微博上的大电视发送广告。一般来说，一个广告的成本在1000元到5000元之间，有些甚至可以达到10000元。然而，随着直播行业的兴起和大量“野网红”的出现，带货也发生了巨大的变化:

首先，它变得更加直接，从Zui初的边缘广告拷贝直接到赤裸裸的叫卖。例如，以前当一辆大V在广告中宣传一辆汽车时，它一开始并没有提到汽车，而是提到了某个地方的地理特征和人类征服这个地区的历史。Zui后，当它结束时，它扭转了话题，说现在开一辆全动力四轮越野车很方便。目前，这个例程只能在某些质量公众号中看到。在大多数情况下，例行公事是直接喊这辆车很好。老铁，请相信我的推荐。你也可以说吃净红色很难看。

第二，一批以带货为目标的新生互联网红已经产生。他们的造红目标从一开始就锁定在产品方向，目标越来越强。当你看到一个新的红色网兜在玩自行车时，你只能等着瞧，很有可能他会在一个月内开始销售零件和整车。但是当你看到一个非常薄但可食用的红色网时，你捏指数看看哪一天她会卖减肥药。当然，他们不会从带货开始，因为这会影响粉丝的增加，也不利于铁杆粉丝和脑粉的培养。因此，通常有固定的时间或固定数量的风扇作为启动带货的条件。

第三，一些店主也相继离开，从卖家变成了互联网用户，还有一个互联网用户把商品作为他所有的生活内容出售。当然，一些所谓的店主也可能是真正店主雇佣的漂亮女人。这是非常可以理解的。豆腐Xi总是比隔壁卖更多的豆腐。更有趣的是，一些官员原来也是当地的专业销售人员。今年，已经有许多副县长、市长和乡镇销售农产品现场直播。网红从带货逐渐成为一种新的销售模式。

这些变化有一些原因，包括一些电子商务平台推广的变现速度和带货模式(如京东发起的“谁是王带货”活动)，但更重要的是网上购物环境的变化。网上购物有两个固有的缺点:缺乏基于面对面销售的信任，以及由于购物目的过于强烈而缺乏娱乐性。然而，NetRed带货刚刚添加了这两个短板，这不仅建立了人与人之间的互动(虽然是一对多)，而且实现了娱乐消费和消费与娱乐的有机结合。

然而，由于这些变化及其背后的原因，我们不难看出NetRed带货不可避免地会有一些管理问题。一方面，带货互联网热潮的出现和对变现速度的日益追求使得这种对经济利益的极端追求很容易导致虚假宣传和产品质量问题。另一方面，在一个不以网上商店为基础的销售环境中，网红可以轻松引导消费者在缺乏监管和有效保护的其他渠道(如微信等聊天工具)进行交易，违反相关法律法规，给消费者造成损失。虚假宣传、质量低劣、伪造数据和维权困难也被媒体称为互联网红带货的四大问题。

因此，笔者认为政府相关部门应尽快识别互联网红色带货现象。对于那些自己开店销售商品的人来说，这种关系更定性，被视为销售关系，受相关法律的制约。但是，对于那些使用自己的流程帮助他人的人，作者认为可以参考《广告法》中广告发言人的相关规定加以约束。这样，有几个优点:

首先，它的性质是明确的，它还决定了监督部门和争议受理部门。根据《广告法》，广告代言人包括“对商品和服务提出建议和证明的自然人、法人或其他组织”，这显然适用于互联网用户。这种描述的Zui大优势是，即使不从事消费行为的消费者看到这些行为时，也可以举报违法行为和虚假宣传。此外，在《广告法》“自然人、法人或其他组织在虚假广告中作出推荐，并证明受到行政处罚不满三年的，不得从事任何广告代言”的限制下，可以有效限制虚假宣传，甚至网络红人的虚假粉丝数量。

第二个是本明确法律允许的范围带货。根据《广告法》，某些商品或服务严禁背书。这包括医疗、药品、医疗器械和保健食品广告，以及农药、兽药、饲料、饲料添加剂、教育、培训、投资促进、农作物种子、林木种子、种植和育种等。这些领域，尤其是药品和保健品，正是争议的主要领域。《广告法》由于在上述领域“科研机构、学术机构、专业人士、用户(受益者)等不允许为自己说话”这一点很明显，对互联网红也有约束力。管理部门和台湾可以以此为依据在带货范围内进行监督和处罚。

Zui后，明确了带货的责任和处罚依据。《广告法》不仅规定“广告代言人应当与广告主承担连带责任”，还规定了处罚标准:对违反代言人范围，推荐未使用商品或者未接受服务的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。这样，消费者就不用担心互联网红被推回商家，商家又被推回制造商，这是一种相互推诿、维权难的局面。

简而言之，作者认为，WebRed带货作为一种新事物，有许多新的内容，但其本质无法逃避基本的经济关系。管理部门应尽快将这一现象定性并纳入管理，而不是让平台自行制定规则，让互联网用户自律。然而，只有尽快规范互联网红带货的行为，加强规范化管理，电子商务市场才能更加有序，使新生的互联网红带货不会因为信任危机而消亡，从而成为消费者市场的重要支撑。