如何制作抖音护肤品引流视频如何在抖音为护肤品做广告

2019年春节，卖口红的Zui大黑马李佳琪出现在美容化妆领域。从纪梵希和阿玛尼到利基品牌，出售李佳琪称之为“OMG”和“look good”的产品是很常见的。仅仅通过发布《单身宝宝解释》的剪辑，他就积累了1400万10.1-10.049个粉丝。

事实上，从淘宝网直播到抖音直播，网上点击率相当高，但像李佳琪这样的案例仍然相对较少。这背后的原因也很简单:抖音年美容化妆力量正在强劲增长。

所谓的“美即正义”、“美社会化”已经成为90后和00后Zui流行的社交形式，而短视频平台如抖音自然成为广大美妆用户的聚集地。

正如他们所说，“我们没有沉迷于抖音，我们沉迷于视频中过于美丽的自己！”

现在，随着颜值经济的到来，以抖音为代表的短视频平台已经成为美容化妆品牌营销的必要阵地，抖音也成为短视频美容化妆潮流的领导者。

那么抖音究竟依靠什么来突破呢？

它如何成为美容化妆品的天然流动池？

抖音美容行业正在经历什么样的创新和进步？

美容化妆品牌×抖音=让美容流行

随着市场格局的变化和互联网流量的枯竭红利，美容化妆品牌在营销中也遇到了很多问题。幸运的是，抖音为这些痛点提供了解决方案。它可以总结为一个公式:“美容品牌x抖音=让美容变得流行”。

用户在哪里？

要获得用户，首先，你必须知道你的用户在哪里。自2018年以来，抖音名用户在三级以下城市的年轻人中快速增长，这与美容化妆品行业对年轻品牌的需求和渠道的减少相吻合。

抖音用户有一个特别重要的特征，那就是他们擅长记录和展示生活中的美，这与泛美化妆师的肖像重叠。通过抖音营销，美容品牌可以轻松接触到目标用户。

如何为不同的用户种草？

今天的用户与不大之前相同。他们不会轻易被所谓的名人代言或铁杆愚弄，但他们相信一些美容专家。这是因为美容师比明星更脚踏实地，比朋友更专业，所以被追求是很自然的。

抖音，选择适合自己品牌的美容化妆人才也是一种知识。人才可以分为不同的风格，如草，颜色，合作伙伴，滑稽等等。视频格式可分为安利、评估、实践练习等。以满足不同用户的观看需求。因此，品牌应该根据自己的需求选择适合自己的人才，以便有效地接触到准确的用户。

如何让用户开始“颤抖”？

"东西越轻，传播得越好."这是移动互联网时代的新规则，短视频只是一个“非常轻”的载体。用户可以通过短视频自由表达他们对品牌的态度和情感。如今，如果品牌想要实现口碑传播，关键是利用用户自我传播的力量，让用户与品牌“握手”。

用户、产品和生态三重势能Plus

抖音枚乘化妆品自然流动池

目前，抖音美容化妆视频播放量每天高达6亿，每日赞美超过700万，覆盖8000多万美容化妆用户。这进一步表明抖音平台在用户方面与美容化妆行业的消费者高度一致。

Users

QUEST MOBILE TRUTH数据显示，抖音平台上的年轻用户比例很高，30岁以下的占52.26%，与行业平均水平基本持平。在这组用户中，女性用户占55%，而用户呈现出向第三层用户快速扩展的趋势。

Products

抖音垂直屏幕高清视频、大节奏乐谱和智能滤镜贴纸等功能可以帮助用户发现美、创造美和展示美，使平台与美紧密相关。搓肤、祛斑和立体面部特征有助于用户智能美容。立体睫毛、口红、眉毛形状等。可以让用户在线尝试3D。这些功能允许用户在抖音上尽情享受他们美丽的自我。

Ecological

抖音商业聚集了许多MCN组织/视频创作者、核心消费者和普通美国人

化妆品品牌正面临越来越多的新营销挑战。抖音也在加大支持KOL的力度，帮助化妆品品牌拥抱未来。

趋势1

具有视觉冲击力的广告可以吸引用户更多的注意力

用户总是会被具有更强视觉冲击力、沉浸感和动态性的广告所吸引。InMobi数据显示，cmnet用户更喜欢在APP中出现的不同类型的移动广告中使用开放屏幕广告。与此同时，视频形式的信息流广告受到了前所未有的关注。

Trend 2

Online线下整合体验可以推动销售转型“在线种草，线下体验”已经成为时代潮流，但许多品牌的在线线下仍然是两个独立的系统，消费者很难实现流畅的购物体验。

Trend 3

Clear“People Setting”能赢得更多用户的青睐

品牌社交网络推广，性格、情绪和态度越清晰，赢得的青睐就越多。抖音企业蓝V只是帮助品牌建立清晰的“人设置”的捷径。

抖音蓝Vecology的发布降低了品牌运营的难度，优化了营销效果。基于企业蓝V长期稳定、高质量的内容输出，品牌可以在消费者心中留下生动的个性化形象，Zui终回馈和帮助品牌。