新媒体运营如何选择推广渠道

最近，在新媒体运营的圈子里，我看到了一个非常有思想的问题。

新媒体运营如何选择促销渠道？

许多人对这个问题的回答是:

广泛传播网络和传播渠道，只要它可以是引流和增粉。

在这里，我不做任何评论，只想和你谈谈方法。

就营销思维而言，我一直认为选择新媒体推广渠道的过程等于定性宣传效果的过程。

这句话是什么意思？

在产品的不同阶段，新媒体运营的推广渠道需要通过针对用户痛点的有效数据测试来评估运营的整体效果。

所以，并不是所有的产品都随大流，你可以做任何热门的频道。

要为新媒体选择最合适的推广渠道，必须控制产品不同阶段的运营思维和运营成就。

好吧，我们来谈谈干货。

如果你认为内容有趣，请收集起来慢慢读。

如果，目前进入是一家为新媒体做运营工作的初创公司。

公司产品处于开发阶段，如何选择推广渠道？

01

澄清运营目标设定思考

在产品开发阶段，作为新媒体运营需要考虑的问题是:

新媒体推广的免费渠道是什么？例如，智湖、建设、豆瓣等。

新媒体推广渠道的支付渠道是什么？例如，微博粉丝、微信广告商等。

公司的运营目标是什么？例如，需要3个月才能使2W网站获得有效流量。

因为这是一个产品开发阶段，所以我们专注于几个渠道来持续带来有效的流量。

这是新媒体运营应该考虑的推广目标。

02

选择核心渠道进行专业化

由于目标明确，下一步是如何选择核心渠道。

这里，我推荐一个核心频道操作方法:

(1)方法:选择1-2个要专门化的频道，点击流量

微信是第一个频道。

要做的内容是:做不同的文章类型测试，做社区运营活动，做自定义菜单，开发界面，做关键词指导等。

选择微博作为第二频道。

要做的是:微博粉丝、微博主题内容、KOL推荐、粉丝头条等。

(2)时间:1-2个月

(3)免费渠道/支付渠道

合理制定渠道中每种具体方法的测试周期。

以公众号为例制作不同的文章。测试哪些内容用户具有高阅读量、高转发量和高评论率。确定用户的兴趣点并做专门的内容。

以范统为例，根据不同的账户维度、不同的地理维度、不同的内容维护和不同的信息维度观察用户的活动。

(3)恢复数据并投入资金到最佳推广渠道

恢复数据是一个从定性到定量的过程。

确定目标，分解目标，并测试结果，最终确定哪些渠道能为网站带来更好的结果。

因此，此时运营的成本可以花在刀刃上，两个渠道可以尽可能专业化。

03

产品的不同阶段有不同的方法

产品的初始阶段、开发阶段和成熟阶段有不同的渠道运作方法。综上所述:

产品萌芽阶段(铺装):多渠道选择用户质量数据恢复，实现快速效果

产品开发阶段(专业化):核心渠道用户质量稳定引流，效果持续

产品成熟阶段(专业化铺装):多渠道用户质量稳定引流，效果持续

。让我们做一个简短的总结。

无论你经历哪一个产品阶段，请记住这些原则。

1。效果优先

仅仅因为使用了更多的频道并不意味着引流是好的。

您需要关注能够获得最有效流量的信道。不要贪求完美。效果第一。数据分析会告诉你结果。

2。当你不赚钱的时候，不要考虑品牌渠道。

你不需要在产品开始时考虑品牌广告。

我们喜欢看到的品牌广告已经是大公司或土豪投资的公司，但这并不意味着小公司负担得起。

3。挖掘具有良好效果的频道到最后

如果有一个频道可以带给你一个好的引流频道，那么吃掉这个频道，让它带给你最大的收获。