原创短视频平台

sturm und drang开发后，虽然用户数量仍在增长，但短视频作为风口，已经进入2018年下半年进入。QUESTMOBILE数据显示，截至2019年3月，中国活跃用户数量在短视频个月已经超过8亿，但行业已经超过红利，增长开始放缓。

另一方面，虽然短视频用户已经增长了很长时间，过了人口已经达到红利，但短视频用户的粘性仍然不可动摇。2019年3月，短视频行业的平均每月使用时间为22小时，而去年同期为17.6小时。正是因为用户在娱乐生活中越来越依赖短视频，短视频庞大的用户流量才继续吸引广告商。AdMaster广告客户意向调查显示，80%以上的广告客户将在2019年增加社会营销投资，平均预算增加21%。

可以说，无论是继续吸引用户消费短视频还是继续保持和增强广告主的营销意图，短视频平台都需要不断加强其内容创新，通过更具创新性的内容保护和发展自己的地位。结果，短视频把注意力转向了多样性，一个传统的电影和电视领域。

逆流而上:

短视频平台进入综艺节目的发展逻辑

短视频是其与综艺节目关联的起点，是综艺节目的推广工具。在短视频平台快速增长的时代，一些综艺节目或电视台等平台非常重视短视频能够在短期内实现营销爆炸的优势。他们在短视频年建立了自己的内容矩阵，以便以条状形式预热各种节目的故事片的播放。他们试图将短视频用户流量转换成电视台收视率或视频网站的播放热度，从而实现“短而长”的沟通效果。

2018年初的在线直播回答浪潮实际上为短视频提供了一种制作综艺节目的方式。从节目模式来看，在线直播答案实际上是电视平台上教育节目的“非常短的版本”。虽然这些在线直播问题由于大量受政策控制的“硬币分散”行为而逐渐消失，但突然爆发实际上为短视频平台上的综艺节目的制作创造了新的想象:短视频平台上的综艺节目可以借鉴现有成熟的电视节目模式，但核心是对其进行移动化改造。这些程序对于短视频平台与其他应用程序竞争用户碎片时间非常有帮助。

电视模式的移动表达逐渐成为短视频平台进入综艺领域的核心指导思想。目前最活跃的综艺节目领域短视频平台是头条系列西瓜视频。2018年8月2日，西瓜视频宣布将全面进入国产综艺节目领域，明年将投资40亿元打造移动本土综艺节目知识产权。同时，头条系列产品抖音、micro头条、Faceu等产品将与各种娱乐的知识产权建设相联系，成为重要的分销渠道。在2019年1月17日举行的2019年引擎大会上，西瓜视频总裁张南分享推出了西瓜视频全新的品牌定位:融合多种文化的综合视频平台，并表示西瓜视频今年将推出更多原创自制内容。

目前，西瓜视频已经制作了一系列综艺节目，包括《丹行线》 《侣行：翻滚吧非洲》 《考不好，没关系?》 《一郭汇》 《真话!真话!》 《三十六技》 《别人家的公司》 《大叔小馆》等。它包括垂直类别，如旅游、智力、脱口秀、情感、工作场所和生活经历。它创造多样化知识产权的决心是显而易见的。

另一个高调宣布进入综艺节目的是腾讯旗下的yoo Video。Yoo视频清晰地将内容分为Vlog和Vstory。Vlog专注于显示个性化内容，而Vstory专注于微短剧和微综艺节目。Yoo视频介绍了《头号任务》和其他微型综艺节目。然而，与西瓜视频相比，柳视频的微型综艺节目在数量和音量上都稍逊一筹。

值得一提的是，在短视频平台上开发的综艺节目并不限于微型综艺节目。事实上，目前短视频平台在内容策略上最明显的变化趋势无疑是其持续时间越来越长。例如，抖音，其内容持续时间被设置为从最初的15秒到1分5分钟，甚至15分钟的功能测试刚刚启动。同样的变化也反映在综艺节目的长度上。例如，西瓜视频中的大多数综艺节目都是不到20分钟的微型综艺节目，但它们已经开始涉足长视频领域。《理娱的朋友们》 《考不好，没关系?》与电视台和视频网站上的综艺节目没什么不同。甚至《大叔小馆》也登陆江苏卫星电视，首次实现了短视频多种反向传输到一线卫星电视。

反过来，长视频平台也开始涉足微多样性，补充其内容景观。例如，爱奇艺和腾讯都推出了衍生自各种知识产权的综艺节目，如《大叔小馆》至《嘻哈头条》、《中国有嘻哈》至《练习生凌晨两点》、《偶像练习生》至《火箭少女101研究所》。优酷推出了基于明星个人知识产权的《创造101》，这些微综艺节目取得了良好的市场效果。

短视频越来越长，视频越来越短，因此相互学习、相互学习的趋势将成为未来视频行业竞争的主流趋势。

短视频综艺节目:

聚焦个人生活叙事

虽然有《你好，是鹿晗吗》 《考不好，没关系?》综艺节目持续一个多小时，但主流短视频平台综艺节目仍以微型综艺节目为主。这种微型综艺节目短几分钟，长不超过半小时。在节目模式层面，他们大多借用成熟的电视节目模式。在内容上，《微多样性》的故事结构更加紧凑和简短，以便在尽可能短的时间内获得用户的关注。

目前，微型综艺节目实际上日益成熟，呈现出一些不同于我们通常所知的综艺节目的新特点。

首先是个性化的知识产权。查看短视频平台上推出的各种综艺节目，节目的背景颜色是明星或主题人物的个人风格，这是短视频综艺节目的一个非常鲜明的特点。借助明星的个人影响力，该节目不仅可以在前期获得一定的受众群，还可以通过节目展示明星在聚光灯下的另一面，从而通过逆势者的建立获得流量。