如何使用短视频进行营销

直播后，短视频在过去几年一度口碑不佳，在过去一年经历了快速增长，成为2017年内容领域最热门的新渠道，这直接促成了中国短视频市场的繁荣。

这场短视频带来的飓风正在短视频改变视频媒体、内容分发平台和互联网平台，给当前的媒体生态带来巨大冲击。短视频作为一种新的广告形式，在探索变现内容模式时也影响了整个广告业。

今天我们将从不同的角度与您一起阅读2017短视频新风口。

互联网巨头进军短视频

随着移动互联网的深入普及，短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要沟通方式之一，从PGC大学教资会开始用户上传，到专门从事短视频的组织，到MCN，再到专业的短视频应用和许多其他顶级流量平台。

短视频工业，盛况空前，风头也不例外。资本强人已经大举进入市场，各种平台发起了一场十亿级的补贴战。许多短视频企业家蜂拥至进入，用户的消费持续时间和流量翻了一番。短视频的风似乎吹得越来越大了。

除了广受欢迎的短视频平台如fast、beautiful和seconds，包括腾讯、阿里巴巴，头条today和微博，短视频已被设定为平台发展的核心策略之一，并陆续进入短视频，希望通过短视频提高平台的存活率、活动和阅读持续时间。

他们不仅大力提倡短视频风口，互联网巨头也愿意大举投资，以抢占行业的制高点。

头条今天提出了10亿元的短视频补贴计划；腾讯提供10亿现金补贴原创和短视频内容创作者。百度宣布将在2017年向内容制作者总共拨款100亿元。在阿里巴巴文化娱乐集团召开的短视频战略会议上，tudou.com完全转型为短视频平台，并将投资20亿补贴支持短视频内容创作。搜狐视频和百度视频宣布结成强大联盟，加快PGC短视频内容的布局，初步投资2亿元支持自媒体人的视频创作。

毫无疑问，注资也促进了短视频行业的发展速度，在一定程度上提高了竞争水平。

短视频行业已经做好商业化准备。覆盖40多个垂直领域的大量内容创建者和数亿活跃用户为短视频内容变现提供了巨大的基础。短视频行业逐渐发展出各种形式的变现，如广告商支付、电子商务购买支付和奖励订阅用户支付。原创平台型号深受用户青睐。

短视频是一种视频类型，对于内容创建者和平台来说具有双赢的潜力。

首先，PGC短视频内容成本低，版权费也不高。如果作品质量高，回报率就很高。

其次，与主要付费观看的长视频不同，高质量的短视频可以通过中小企业的长尾广告免费播放。在吸收引流的同时，平台和制作者可以共享广告收益。

自2016年papi酱拍卖的第一个短视频广告以来，短视频的营销活动在过去一年越来越强。但是，请注意，短视频的创造者大多活跃在空气出口，而不是被视为短视频生存关键的“黄金所有者”——，他们渴望通过短视频为自己找到新的营销渠道。

一方面，内容创建者诡计多端，但很难引起人们的注意变现；一边是企业广告商，他们仍在关注短视频的营销态势。

总是偶尔爆炸！对于企业主来说，营销渠道的选择只是一个多项选择的问题。他们不介意慢慢来或者跟随潮流。

但是对于短视频平台，别无选择，只能试着犯错，想办法让企业主尽快做出选择。

4月底，主流短视频平台秒节拍在上海车展上推出了自己的营销解决方案——，关键词中挂着“营销”一词。演出开始前，主题活动“在线车展”是刘辉

换句话说，作文和命题的作文很相似。在早期阶段，约短视频名人才制作样本，以激发参与热情，形成内容指导，从而使教资会能够使用专业视频作为素材和蓝本，进一步提高内容的质量和深度。同时，许多无法亲自到达车展现场的内容创作者有自己的展示空间。

结果也是意料之中的。以长安汽车公司联合举办的#长安欧尚邀请赛#的奖励活动为例，吸引了来自不同领域、拥有50W以上粉丝的10位人才参与并推广主要参赛车型长安欧尚A800。奖励活动的视频总计播放量次，超过4600万次。

但是问题仍然存在。营销是常见的，但活动不是。标准化营销不能等待，短视频创造者和平台也不能承受压力。为了打破短视频的企业营销壁垒，有必要将这里的偶然情况转变为正常情况。