短视频关键营销因素

随着移动时代短视频媒体平台的兴起，基于短视频平台的营销方式不断丰富和成熟，也是目前最热门的形式。

不难发现短视频本身并不是移动时代完全创新的产品，而是源于电视和电脑时代内容生产和消费的不断积累和演变，这与传统营销有很大的相似和不同。此外，各种短视频平台的增长接近上限，商业化的重点早已取代了用户的增长。从政策监管到技术成熟，再到平台、内容和广告商三方驱动，工业供给方和需求供给方都在双向推进。我认为是时候谈谈是什么激发了短视频的正常化以及营销能产生什么了。

第一个结论:短视频平台从一开始就为广告而诞生。

你为什么得出这个结论？先卖个关子，然后慢慢告诉他。

本文将分为两个明显的部分:营销理解和短视频的营销优势。分享和短视频平台以当前标准化的抖音为例，其他平台相同。

1。关于营销

事实上短视频本身是以电视和个人电脑互联网时代为其前身的。我们可以先看看广告和营销史上的重要革命节点:

(1)纸媒:

代表传统报纸、杂志、电线杆牛皮癣、公交车站等。纸质信息传播是平坦的，其特点是网络传播广泛，故事少，可读性强，而且一个接一个。

(2)电视:

代表电视广告、综艺广告、电梯轿厢等。它主要以广告电影的形式出现，强调优秀的制作和缺乏互动。用视频语言表达营销故事的方式已被普遍接受和接受。

(3)互联网:

根据终端，它可以分为个人电脑互联网和移动互联网:

1。个人电脑互联网:代表广告联盟、扫描电镜、视频等。它以个人电脑为载体，前两者并不多见。视频大多是视频之前的广告补丁形式，更加注重内容与用户之间的互动，可以直接转化分流，培养用户的短视频内容消费习惯。

2。移动互联网:代表微博、微信、短视频等。不同气质:微博具有强烈的KOL特征，社会属性但不强烈，内容属性弱，144字以内难以表达；微信粉丝有很强的社会属性、很强的内容属性、很高的创造力上限和很大的创作难度。短视频Platform，KOL属性强，社会属性弱，与微博相似，但其形式不同于微博，使其更加困难。

由此可见，短视频平台只是彻底改变了微博的媒体形式，使内容表达和呈现更加多样化和互动性，属于新一代，完全不同于以往的任何产品。从技术层面来看，它也分为三个阶段:第一阶段，没有技术时代，以平面媒体和电视广告为代表；

在第二阶段，当人们寻找信息时代时，扫描电镜代表，也就是出现的广告是我积极追求的，大大促进了转型。

第三阶段，在信息搜索时代，个性化推荐盛行。当你感兴趣的内容辐射到广告中时，广告就会出现在你面前。

经过几十年的反复，它终于发展成今天的形式，那么什么是营销呢？

我认为营销的本质是流通。

这将如何实现？

两个字:诱导。

毫无疑问，核心需求是提高流通效率和降低交易成本。所有营销都是为了这两个目的。

好吧，让我们从应用程序的层面来理解这个意思。

广告商在投放广告时通常有而且只有两个重要目的:品牌曝光率和转换率，要么是A，要么是B，这就是上述应用层的解释。如果你想实现这两个目标，你仍然可以从心理学的角度来解释，即信用和商品。