短视频营销发展流程

短视频市场受到各方的广泛关注。百度、腾讯和阿里巴巴微博在短视频领域继续努力。网易和搜狐也推出了新的短视频应用。短视频市场发展迅速。

短视频用户达到6.48亿，使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟，内容制作的专业性和垂直度不断加深。同质的内容再也站不住脚，高质量的内容已经成为各种平台的核心竞争力。

在此背景下，本文主要从三个方面展示短视频内容营销行业的现状和趋势:2018年短视频的总体发展回顾、抖音企业的现状、2019年短视频内容营销的八大趋势。

回顾2018年中国短视频整体发展

短视频快速发展

5.08亿短视频独立用户数量

日均使用时间超过60分钟

使用时间无限接近在线视频时代的结束

红利时代，告别野蛮时代。进入健康发展阶段

短视频用户肖像

男女性别比例基本相等

年龄结构年轻化

地理分布，二、三线城市占主导地位，从沿海到内陆有深度规律

短视频行业特征

产业链竞争趋势逐年明显。该平台的商业化进程加快了“广告/营销、电子商务、游戏和直播”。短视频平台变现

的四马马车发生了深刻的变化。巨人已经增加了它的体型。进入在下半年抢劫了用户

抖音企业状态

运营状态

截至2018年10月31日，有12.000个活跃的蓝V帐户，拥有超过10，000个追随者，占13.22%。

企业在文化娱乐、生活服务和服装配饰三大行业中数量最多，但不是最活跃的。教育培训、文化娱乐和商贸行业，视频发布频率较高；16个主流行业的企业平均视频频率为3.7/周。

粉丝们最互动的活动是游戏和文化娱乐。在500强企业中，将近一半的粉丝是娱乐，而化妆品、日用化学品、母亲和婴儿表现不佳。

企业运营方法论

四大法则:从企业粉丝的素质来看，主要内容是搞笑/笑话/情景喜剧，主体平淡的内容效果最好。从Kass指数的角度来看，使用自己的产品/道具来进行知识和技能分享以及培训的企业内容表现得更好，这反映了内容运营的两个核心逻辑:有趣和有用！

三阶段火箭理论:主要分为三个阶段。爆炸增粉——品牌建设强化——多渠道用户添加的规模化实施

优质企业推荐

中铁建设。像这样的国有企业也在拥抱和尝试新的传播方式。因此，不管是什么平台，只要能找到合适的传输点，它就能用于自己的目的。

2019短视频8内容营销趋势

2019短视频广告市场突破200亿

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