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直播带货新零售模式初步获批可行后,短视频平台纷纷进入抢占市场份额,甚至淘宝、京东等商业巨头也立即做出了相应的战略布局。主要电子商务平台近日发布了2019年6月1日至24日“618”购物节的成绩单。Tmall:今年,在“618”促销期间,100多个品牌在2018年卖出了超过“双倍11”的销量,最大增幅超过40倍,110多个品牌卖出了超过1亿元。“618”期间,淘宝网直播整体交易量超过130亿。
电子商务直播=带货!带货!带货!
谈到电子商务,很多人都很熟悉。经历过跌宕起伏的电子商务市场已经从表面消失。流量红利的消失已经成为许多电子商务交易市场关闭的一个重要原因。
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面对当前不利的形势,电子商务应该如何应对?
换句话说,电子商务的未来发展方向是什么?
从多年来电子商务的发展历史来看,我们可以看到许多电子商务企业家突然离开市场的原因不仅仅是因为他们不熟悉市场规则,而是因为他们无法获得更多消费者的信任。因此,进入电子商务市场中的许多商家逐渐消失。
近年来,随着各种短视频平台的兴起和快速发展,直播行业应运而生。在纯娱乐和游戏直播等直播方式达到瓶颈后,电子商务直播开始被进入人观看。直播带货新零售模式初步获批可行后,短视频平台纷纷进入抢占市场份额,甚至淘宝、京东等商业巨头也立即做出了相应的战略布局。
此时,电子商务直播已经成为连接人、商品和市场的一种新模式,并且变得越来越重要。随着4G网络的成熟,直播得到了快速发展。随着2019年成为5G的第一年,5G和人工智能技术的快速发展将使生活电子商务的未来充满无限的可能性。
年底“618”在“双11”年
最近,“双11”年的“618”购物节已经结束。主要电子商务平台近日发布了2019年6月1日至24日“618”购物节的成绩单。
京东:京东累计订单金额高达20150亿元。
Tmall:今年,在“618”促销期间,100多个品牌在2018年卖出了超过“双倍11”的销量,最大增幅超过40倍,110多个品牌卖出了超过1亿元。
苏宁乐购:线下苏宁线上所有渠道的订单同比增长133%。
多多:订单数量超过11亿,GMV(交易额)同比增长300%以上。
网易考拉:“618全球购物节”在101分钟内开幕,销售额超过了去年“618”的第一天。
今年的“618”直播也被引入到电子商务的推广中。
“618”期间,淘宝网直播整体交易量超过130亿。作为淘宝内容和社区的关键引擎,淘宝直播就是一个典型的例子。
仅在6月1日,淘宝直播的整体交易同比增长近600%。
其中,维雅工作室开业一个半小时,营业额超过6200万,19件单品售出数百万件。
李佳琪在3分钟内售出5000件资生堂红腰,仅这件商品的销量就超过600万件。
数据显示,今年天猫的“618”期间,品牌商家的数量比去年同期增加了120%以上,国际大牌如彪马、迪卡侬、藏红花、卡西欧等。第一次开始广播。
在整个“618”期间,淘宝网的直播推动了超过130亿笔交易。
这被称为电子商务第一年的2019年,它究竟为什么会有如此大的影响力?
让我们小心地说:
事实上,实时电子商务在移动端呈现井喷趋势的主要原因是消费模式的升级。
首先,虽然传统的电子商务模式改变了传统的线下购物模式,使购物更加方便,价格比较更加方便,但基于图像的形式过于抽象,消费者无法看到、看到或感受商品,这不能满足消费者对商品更详细理解的需求。
毕竟,只能从显示效果、视频图片和文本来看。直播的信息维度更加丰富,使消费者能够更加直观、全面地了解产品内容和服务信息。直播的最大优势是让消费者融入购物场景。
其次,消费者可以直接与主持人(卖家)沟通,并通过直播实时提问和回答问题。
它不仅整合了社会属性,而且大大提高了sho
例如,如果你想选择牙刷,你肯定会把它与大量与牙刷相关的产品进行比较,这些产品对品牌、价格、硬度等信息非常敏感。然而,对于其他新产品(如电动牙刷、智能牙刷等)。),尽管它们有很多优点,但你可能不会太在意它们。
但是当你观看现场直播并突然介绍这种产品的存在时,消费者会更容易被接受。这在心理学上被称为“被动接受”,俗称“种草”。
因此,使用实时内容来推广和销售新产品更容易成功。
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