随着“双微一抖”时代的到来，越来越多的广告主选择在抖音中抢占营销位置，以获得年轻群体的青睐。抖音的高网络覆盖率、短视频的高互动率和高参与度使得抖音挑战非常热门。虽然抖音爆炸模型层出不穷，但它们大多是自然发酵的内容。如何激发挑战，渗透品牌元素，已经成为广告商最大的痛点。

随着616证明俱乐部的好东西响起，小编在品牌挑战赛上的第一次尝试是一个有趣的挑战。在四种情况下(无明星、无奖项、无A级人才、无额外努力)，连续三天打破了品牌挑战赛(Brand Challenge)的纪录，参赛人数为159万人，视频播放量4.7亿人超过了官方挑战赛TOP1“抗酸挑战赛”(视频播放量)的参赛人数，这是有史以来的最低成本，也是收益。

好的主题：“有趣”“简单”“软植入”

用户不讨厌广告，他们只是讨厌无聊的广告。好的广告可以实现与用户的良好互动，缩短广告主与消费者之间的距离，提高品牌商誉。挑战主题的三个要素:抖音用户要素、通信要素、广告商品牌要素，这是一个用户愿意参与、互动和交流并渗透品牌要素的挑战。

伟平和你一样有趣。

一个好的挑战可以帮助活动节点积累电流，但它不仅可以帮助活动节点一次。

除了邀请人才的例子，员工、品牌经销商和合作伙伴主动呼吁支持，证明“唯冠的品牌和产品很有趣，唯冠的员工和合作伙伴也很有趣。唯冠是一家有趣的公司”。在616大促销热身赛期间，“好东西有意思”的插播是大促销流，挑战将在网上持续很长时间。