超级女声全部名单(超级女声微笑的背后:各个利益主体得意的笑)

几乎每个人都在谈论“超级女生”，每个理性的人似乎都发现自己失去了理智。这场大众娱乐盛宴已成为2005年十大术语之一。它创造了一系列惊人的数据：该节目吸引了全国4亿观众，其平均收视率超过了中央电视台的“春节晚会”；8月初的单个程序在谷歌搜索引擎中有32万条记录，但仅仅15天后，这条搜索记录就轻松刷新到了165万条。

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《超级女声》吸引了更多的关注，其影响力已经超过了它作为娱乐节目的规模。在《超级女声》的微笑背后，有一条超级经济链条，这条链条中的所有利益相关者都自豪地微笑着。其中最引人注目的是节目制作人湖南卫视、《超级女声》品牌所有者上海天宇传媒有限公司、节目冠名赞助商蒙牛集团、为节目提供短信增值服务的口袋智能。

利益集团各有所得

“如果你觉得这个节目持续三个多小时都受不了，那就上网看吧。”粉丝的解释是在线版没有广告。天宇传媒的王鹏预测，《超级女声》总决赛每场至少有几百万个广告。业内人士也相信，7场决赛能为湖南卫视带来2000万元的广告收入。下午和晚上的这个节目也会抬高其他时段的广告价格。

专业人士还指出，电视台并不在乎这个节目的广告额度，“重要的功能是频道品牌推广”。湖南卫视广告部对比去年和今年的数据：今年白天的收视率上升了12%，晚上9: 30到10: 30的栏目收视率上升了25%。《超级女声》的策划人和评委夏青指出，这个节目是因为收视率而诞生的。

至于天宇传媒，王鹏一直坚持说他们没有从这个项目中赚到多少钱，但显然目的已经达到了。“有人告诉我《超级女声》有几亿的价值。”这就是他想要的。王鹏从来没有交代过他的目的，培养了一个品牌，然后用这个品牌进行后续的运作。

蒙牛的收益是显而易见的。冠名成本1400万元，或总投资超过1亿元，对蒙牛来说是值得的。8月23日，蒙牛乳业在香港发布了2005年上半年的财务报告。2005年上半年营业额从去年同期的34.73亿元增加到47.54亿元，净利润为2.47亿元，同比增长33.9%，同比增长1.84亿元。蒙牛毫不掩饰他们的喜悦：选择《超级女声》使蒙牛酸奶的销量增加了两倍。"增加了两条生产线，但产品仍供不应求。"

海量短信是《超级女声》发展的结果。消息灵通的孙娟说，他不太在乎短期利益。他们与湖南卫视的合作是一个双赢的过程。他不仅代理了《超级女声》的短信服务，还代理了湖南卫视其他功能强大的娱乐节目。

利益方各显神通图谋长远

当人们开始分析是什么促使《超级女声》引发大规模疯狂时，消息灵通的孙娟给出了一个答案，三维营销的结果。每个人都在烧柴，《超级女声》的成功是每个参与者努力的结果。各方都在努力打造一个电视、互联网和手机的网络，并围绕着这个网络中的目标对象。

为什么这么多人被《超级女声》吸引？蒙牛认为，他们在终端的大力推广是不可或缺的。因为终端促销会直接影响消费者的购买行为和参与度。因此，每一款蒙牛酸奶产品的包装上都印有《超级女声》的宣传信息。蒙牛在100多个城市组织了数百场路演，并在消费者集中的地方分发了数千万份传单。为了进一步提高该计划的知名度，蒙牛酸奶在许多超市和销售网点采取了买6送1的促销方式，并成立了《超级女声》夏令营。赢得六包酸奶夏令营的消费者将有机会去长沙观看《超级女声》总决赛，并免费享受长沙之旅。

作为品牌所有者，天宇传媒虽然背景是湖南卫视，但在湖南卫视没有股份，是一个独立的商业机构。"我们把这个牌子拿出来，交给了湖南卫视."后来发生的事情似乎与天宇传媒无关。湖南卫视以品牌《超级女声》来吸引业务，湖南卫视在业务被吸纳后开始生产。“我们不收任何广告费。”王鹏表示，不过天宇传媒已经做了很多事情，包括整合地面平台。湖南卫视制作节目，每个地方电视台在广告时段独立运营。这样，一个全国性的无障碍电视网络已经形成。他们制作了一个100多页的《应用手册》，竞赛区的每个合作电视台都有一份拷贝，里面包含了节目流程，在某个阶段的地面推广应该注意什么，等等。“类似麦当劳的促销模式。”即使今年湖南卫视的制作能力有点不足，他们也帮了一点忙。

短信平台的畅通也为更多人投资《超级女声》开辟了广阔的道路。像《超级女声》这样的程序从未有过如此大量的短消息。仅在8月19日，最受欢迎的李宇春就有1，899，892条短信，其次是周笔畅的1，333，748条。人们认为湖南卫视和提供短信增值服务的口袋智能都赚了很多钱。消息灵通人士孙娟否认了这一说法，在一场比赛中手机短信的收入约为100万元。Pocket Smart的收入在扣除15%的运营商费用后与湖南卫视分开。孙娟说，虽然在行业中的份额比例大体相当，“因为电视台是领先的，他们有内容和平台，所以他们的份额一定是比较高的。”这也是人们猜测汤姆将退出与湖南卫视合作的原因。

然而，孙娟显然不在乎短期利益。他感兴趣的是与湖南卫视的长期合作。孙娟意识到，在多媒体时代，手机和网络的增值消费群体将越来越大。作为一个技术提供商，我们已经抓住了一个强大的内容提供商，并且不会担心未来赚钱。