小学教师手记(戏里戏外（教师手记之356）)

我们经常在一些广播电台看到对一些“专家”的采访。字幕显示，这些“专家”大多是医疗监管、医学研究或临床实践领域的“名人”和“资深人士”。因此，他们的大多数话都很有说服力。虽然眼光独到的人一眼就知道他们在做医药广告，但这无疑对缺乏认知的农村患者很有吸引力。他们总是认为电视是大众媒体，所以很多人看电视，很多人监督电视，他们不会说谎，他们对电视广告充满了信任。有时他们甚至不得不购买经常在电视上做广告的产品，当他们出去买东西的时候。他们认为人们是值得信任的大工厂。

一旦接触到这种宣传，人们就会真正感到他们是从病人的角度来思考问题，他们在分析疾病时也很清醒，他们总是想到病人，他们仍然是有权威的人，他们是和蔼可亲的记者，他们仍然定期接受采访。人们说疗效很好，这是千真万确的。众所周知，这里的记者是假记者，这里的专家是假专家，这里的病人是假病人，这里的药品与真名不符，除了骗钱是真的，没有什么是真的。一开始，我们很容易被假病人高超的演技所感动。在这些疗法和药物的作用下，这些难治的疾病产生了神奇的效果。病人很感激，有些人很感激送来各种各样的斑块，这让人们对这些药物和医疗技术有一种认同感，有些人直接钻了进去。

事实上，这些东西，就像采访一样，像电视节目一样长期消耗人们的时间和精力，是广告，改变了它们的形式。不同于最初的几十秒钟的广告，它通常需要十几分钟甚至几十分钟来宣传，它被称为“健康之友”或其他美丽的名字。当我第一次听到它时，我认为它是与健康密切相关的信息，它让人们笑啊笑。

这类节目在全国所有地方电台都有，这也是广播电台创收的需要。然而，它们占用了重要节目的时间，浪费了广播资源和人们的时间，让无知的人被它们所吸引。想到以健康为幌子来赚钱，真是令人厌恶。

更让人无法忍受的是，越来越多的电视剧以电视节目的名义投放广告。很多时候，我们甚至不知道我们是在看电视节目还是广告。例如，“绍兴人居”和“绍兴楼市”等栏目就涉嫌为开发商和装修公司做广告。每当这个专栏实际上重复同样的内容，人们不禁要问，他们的做法是为人民服务还是为经销商服务。每次看这个节目，你都应该介绍公司的情况，他们的成就，他们的品牌，他们的房子，有什么好的，如何让人感到兴奋，等等。为大众服务的大众项目已经成为一个纯粹的企业形象品牌化的场所。另一个例子是专栏“汽车经销商”，这是关于汽车，但它经常是为一些汽车经销商做广告，但它不像以前那么明显。

俗话说：“人的手短，人的嘴软。”由于电视台要收钱，他们自然要为电视台工作；既然他们为此花了很多钱，电视台自然会满足他们的要求；既然我们不能那样大张旗鼓地做广告，我们就必须采取这样的形式：剧本不像剧本，文本也不像文本。人们觉得节目不是节目，像宣传不是宣传，像公益广告不是公益广告。

事实上，有些剧本不应该演得很好，这样更现实。如果做得不好，就会弄巧成拙。

(2006年9月16日)