拨开眼前的迷雾，拨开现实的迷雾

广告的意思是“让它广为人知”，只不过是尽可能广泛地传播某些东西和想法的一种方式。在我们的生活中，除了公益广告，我们还经常看到大量的商业广告。广告经常谈论产品的功效，各种特效和新形式层出不穷，令人眼花缭乱。早在将近一百年前的《春明外史》，张恨水先生就以讽刺的口吻揭露了广告的谎言：某个绅士病了，不想去医院。相反，他在报纸上的药品广告中选择了疗效描述最神奇、价格最便宜的药品。结果服药后病情没有好转，反而恶化。直到那时我才想到去医院检查。不幸的是，已经太晚了，这位先生死了。

今天的广告商更有创意，但广告的快速发展并不意味着产品的不断优化。以品牌饮料为例。“经常动动脑筋，多喝六个核桃”的广告商是众所周知的。六个核桃的销售业绩稳步上升，但很少有人知道其生产企业的招股说明书包含一罐饮料的成本构成，其中易拉罐0.57元，核桃仁0.25元，白砂糖0.05元，其他原料0.13元。在饮料成本中，易拉罐占的比例最高，这表明产品本身没有技术含量。广告创造了这种饮料的“销售神话”。消费者被广告搞糊涂了，不注意产品的性质。

广告是宣传产品和增加企业知名度的重要途径。聪明的广告从业者运用各种技巧让消费者认为，只要他们购买产品，就能达到广告效果。然而，当我们通过广告的奇异表面仔细观察和研究产品的本质时，我们会发现大量的广告和良好的广告创意并不意味着产品本身就是优秀的，也没有必要跟随潮流去购买广告中的流行商品。

走在广告流行的市场上就像在雾中看花。每个人都应该给自己一双眼睛。

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